Vous souhaitez inclure du sport dans votre stratégie RSE, mais vous ne savez pas comment le faire ? Après la lecture de cet article, vous allez découvrir une nouvelle opportunité : le sport amateur ! Que ce soit dans votre entreprise ou sur les terrains, le sport amateur et son tissu associatif sont parfaitement adaptés à développer votre entreprise. Le tout en s’inscrivant dans votre projet RSE. Le sport amateur, quand la RSE et le sport font bon ménage.
La RSE, un investissement stratégique
La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) vise à intégrer les enjeux du développement durable dans sa vision et sa stratégie. Tout en améliorant la qualité de vie des collaborateurs et de toutes les personnes qui entrent en contact avec l’entreprise, mais aussi de son environnement en général. Que ce soit par les 7 piliers des normes ISO 26000 ou par la définition apportée par la commission européenne, le sport associatif local a toute sa place dans la stratégie des entreprises.
Le sport en entreprise pour développer le pilier social
Les études démontrent que le sport apporte une meilleure santé et un meilleur bien-être chez les personnes. En tant qu’entreprise, l’intérêt d’avoir des collaborateurs en forme est évident. Par conséquent, il est intéressant de créer une stratégie de sport en entreprise qui a de l’impact. Afin de satisfaire le plus grand nombre et inciter à la pratique sportive les collaborateurs les plus éloignés, il est important de multiplier les façons de pratiquer.Pour ce faire, consacrer des activités d’équipes sportives, ludiques et fun est un moyen intéressant.
Dans l’organisation d’un territoire, quoi de mieux que de faire appel à des associations sportives du territoire pour réaliser ces moments. De plus, ces associations ont un intérêt à venir directement dans leur entreprise faire pratiquer pour plusieurs raisons. La première raison est une action de promotion de leurs activités sportives. La seconde, c’est que les heures de bureau sont des heures creuses pour elle car habituellement elles accueillent les pratiquants en dehors des heures de bureau.Également, développer des relations avec ces associations est aussi un atout considérable pour développer sa politique de recrutement. En effet, en étant acteur majeur du territoire, les associations peuvent avoir un rôle de mise en relation avec vos futurs collaborateurs.
Investir pour son territoire
Autre volet mais pas moins intéressant, utiliser le sport pour véhiculer son message. Les associations sportives sont le cœur battant d’un territoire. Elles ont la capacité de regrouper un grand nombre d’adhérents et de bénévoles. Elles sont organisatrices de très nombreuses manifestations. S’associer à ces manifestations est un excellent moyen d’investir dans son territoire, l’aider à se développer tout en créant des synergies à son propre bénéfice. En prenant sa place dans les associations sportives, l’entreprise développe sa RSE.
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Des exemples concrets d’utilisation du sport dans sa stratégie RSE
Pour développer le sport en entreprise
Vous souhaitez développer le sport en entreprise mais vous manquez d’idées ? Voici une liste non exhaustive de ce que peut vous apporter les associations sportives :
- Pratique régulière d’un sport le midi dans une association : running, musculation, badminton, volleyball etc …
- Team building sportif
- Création d’un coin sport avec un éducateur sportif dans l’entreprise
- Intervention de spécialistes bien-être
Pour pouvoir le mettre en place, il faut cartographier les associations sportives autour de son entreprise. Ensuite, analyser par quoi les collaborateurs pourraient être intéressés. Enfin, il faut nouer des partenariats avec les associations ciblées.
Utiliser les associations sportives pour rayonner
Les associations sportives sont un excellent moyen pour rayonner, encore faut-il savoir comment le faire. Dans le tableau ci-dessous quelques exemples :
| Objectif | Réponse | Quelques conseils |
| Participer au développement des associations sans contrepartie | Utiliser le mécénat, qu’il soit de compétences, matériel ou numéraire | Le mécénat vous permet de bénéficier de réduction d’impôts |
| Être présent dans les manifestations sportives | Sponsoriser des événements | Le sponsoring n’a pas de limite de contrepartie, ciblez bien vos enjeux |
| Développer sa visibilité | Sponsoriser des sports populaires | Le football est le sport le plus pratiqué dans le monde associatif, néanmoins l’équitation et le tennis sont aussi très pratiqués |
| Partager les valeurs de l’entreprise | S’associer à des sports en lien avec vos valeurs | Étudier les sports les plus en phase avec les valeurs de votre entreprise |
| Soutenir des causes spécifiques | Créer un appel à projet local définissant vos projets cibles | Demandez un dossier concis et accessible afin de ne pas alourdir le travail des bénévoles |
Le sponsoring du sport amateur ou autrement appelé sponsoring de proximité est récent dans la stratégie de sponsoring des entreprises. Néanmoins, avec le développement des stratégies RSE, et l’opportunité d’utiliser la RSE sportivement, celui-ci connaît un véritable engouement ces dernières années. De plus, les TPE, PME, très présentes dans ces associations sportives cherchent de plus en plus à développer la communication autour de ces partenariats. Ou bien à les qualifier en mécénat pour une logique de retour sur investissement.
Inclure dans sa stratégie RSE le sport est une excellente idée. Pour ce faire, les associations sportives locales sont un excellent moyen. Elles ont en effet la capacité de développer la pratique sportive chez les collaborateurs ou bien de faire rayonner l’entreprise sur le territoire. Donner sa confiance et investir dans ses associations sportives est un parfait moyen de faire briller l’économie locale et assurer la pérennité d’un territoire.
Foire aux questions
Quels sont les 3 piliers de la RSE selon la commission européenne ? Les 3 piliers sont économique, social et environnemental
Quels sont les 7 principes de la RSE de la norme ISO 26000 ? La gouvernance de l’organisation, clé de voûte ou pilier central de cette structure, les droits humains, les relations et conditions de travail, l’environnement, les bonnes pratiques des affaires, la protection des consommateurs et la contribution
Que signifie RSE ? RSE signifie responsabilité sociétale des entreprises.
