À travers cette dynamique, les entreprises traduisent leurs valeurs, renforcent leur crédibilité et créent un lien fort avec leurs parties prenantes.
Parmi les nombreuses actions envisageables, le sponsoring sportif de proximité s’impose comme un outil particulièrement efficace. Il permet de concilier engagement local, visibilité et communication responsable.
Mais comment cette forme de communication s’intègre-t-elle concrètement dans une stratégie RSE ?
La RSE : un levier stratégique et de communication
Comprendre les enjeux de la RSE
La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) consiste à intégrer les enjeux du développement durable dans la vision globale de l’organisation. Cela inclut des dimensions sociales, environnementales et économiques, mais aussi une approche de communication transparente et cohérente.
L’objectif est double : améliorer l’impact global de l’entreprise tout en renforçant sa communication auprès de ses différents publics. Une démarche bien pensée contribue à valoriser l’image de marque, à fédérer les équipes et à instaurer une relation de confiance durable avec les clients.
La communication RSE joue ici un rôle central. Elle ne doit pas être perçue comme un simple discours marketing, mais comme le reflet fidèle des actions engagées. Lorsqu’elle est sincère, elle devient un puissant vecteur d’engagement.
Les bénéfices concrets pour l’entreprise
Une stratégie RSE efficace a des effets mesurables sur la performance globale. En optimisant certains processus internes, l’entreprise peut réduire ses coûts à moyen terme, notamment grâce à des pratiques plus responsables comme la réduction des déchets ou la maîtrise de la consommation énergétique.
Par ailleurs, une meilleure prise en compte du bien-être des collaborateurs améliore leur productivité et réduit le turnover. Cela limite les coûts liés au recrutement et à la formation, tout en renforçant la cohésion interne.
La communication autour de ces actions permet également de valoriser les engagements pris. Elle contribue à construire une image positive et crédible, à condition de rester authentique et alignée avec la réalité.
On estime, d’ailleurs, à environ 13% l’écart de performance économique moyen entre les entreprises qui mettent en place des pratiques RSE et celles qui ne le font pas. Ce chiffre est de 5% sur l’aspect de la relation-client et de 20% dans le domaine des ressources humaines.
Enfin, la RSE constitue un véritable avantage concurrentiel. Elle permet aux entreprises de se positionner clairement sur leur marché, tout en renforçant leur communication externe.
La RSE, échelle de mesure de la responsabilité des entreprises
La RSE vise à intégrer les enjeux du développement durable dans sa vision et sa stratégie ainsi que d’améliorer la qualité de vie des collaborateurs et de toutes les personnes qui entrent en contact avec l’entreprise, mais aussi de son environnement en général.
Une communication RSE sincère a un impact direct sur les résultats de l’entreprise.
En effet, en améliorant les processus internes de l’entreprise, celle-ci peut réduire les coûts à moyen terme.En faisant, par exemple, des économies d’énergie, en évitant le gaspillage, etc. Aussi, en prenant en compte le bien-être de ses effectifs, elle augmente leur productivité et diminue le turn-over réduisant ainsi les dépenses liées au recrutement et à la formation des nouveaux collaborateurs.
En outre, en rendant compte de son impact sur la société, l’entreprise prend position publiquement, et affirme un ensemble de valeurs et d’engagements.
La RSE améliore significativement l’image de marque de l’entreprise, à condition que le message véhiculé soit crédible et cohérent.
On estime, d’ailleurs, à environ 13 % l’écart de performance économique moyen entre les entreprises qui mettent en place des pratiques RSE et celles qui ne le font pas. Ce chiffre est de 5 % sur l’aspect de la relation-client et de 20 % dans le domaine des ressources humaines.
Enfin, en plus de soutenir des valeurs et d’engager une démarche vertueuse, l’engagement RSE permet de se positionner et de rester compétitif sur le marché. Elle est donc un moyen stratégique pour se différencier par rapport à la concurrence.
La RSE directement intégré dans le sponsoring sportif de proximité
Le sponsoring sportif de proximité consiste pour une entreprise à accompagner un ou des club(s) sportif(s) local(aux) en conformité avec son maillage territorial.
En contribuant sur le plan local, l’entreprise confirme son intérêt pour la communauté auprès de ses cibles. Une relation durable et profitable s’établit alors grâce à cette association. De plus, le sponsoring de proximité contribue à la promotion d’une culture d’entreprise robuste. En soutenant des valeurs communes à leur entreprise, les employés et membres du réseau se voient comme partie prenante d’un projet humain. Un sentiment qui peut se refléter sur leur investissement et leur motivation.
Le parrainage sportif de clubs locaux est donc l’outil de cohésion social et territorial à ne pas négliger dans sa stratégie de développement. Il a, par ailleurs, un effet très bénéfique sur l’image de marque.
Ainsi, parmi les valeurs véhiculées par les entreprises impliquées localement et citées par les personnes dont au moins un membre du foyer est inscrit en club ou association sportive*, on retrouve l’engagement, la solidarité et la proximité.
Une campagne de marketing sportif de proximité reste, également, une alternative moins coûteuse et mieux perçue que celles plus conventionnelles comme la publicité print, télévisuelle ou l’affichage.
En effet, 94,3 % des Français, dont au moins une personne du foyer pratique en club ou en association, le perçoivent comme positif*.
D’ailleurs, près de 6 répondants sur 10 déclarent connaître les sponsors de leur club ou association*.
Afin d’impacter positivement leur entourage et leur environnement, les entreprises se doivent d’intégrer une démarche RSE en adéquation avec leur positionnement. Cette démarche leur permet d’asseoir leur légitimité dans un environnement extrêmement concurrentiel. Mais le choix des actions à mettre en place ne doit pas se faire à la légère.
Certains leviers permettent de manière avantageuse de fédérer ses cibles en étant impliqué au niveau local. Charge maintenant aux entreprises de faire le choix le plus pertinent pour elles.
*selon le sondage CSA pour ALL SPONSORED réalisé en ligne du 23 septembre au 6 octobre 2020.
VOS QUESTIONS FRÉQUENTES SUR LA RSE
Qu’est-ce que veut dire RSE ?
La RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) désigne l’intégration volontaire des préoccupations sociales, environnementales et économiques dans les activités et interactions d’une entreprise. Elle dépasse la simple conformité légale pour créer de la valeur partagée avec les parties prenantes.
Qu’est-ce que la communication RSE ?
La communication RSE consiste à rendre compte de manière transparente des engagements et actions responsables d’une entreprise. Elle doit être sincère et factuelle pour éviter le greenwashing et renforcer la crédibilité de la marque.
Quels sont les 7 principes de la RSE ?
La norme ISO 26000 identifie 7 questions centrales : gouvernance, droits humains, pratiques du travail, environnement, loyauté des pratiques, questions relatives aux consommateurs, communautés et développement local. Le sponsoring de proximité répond particulièrement à la dernière.
Quels sont les 4 piliers d’une communication responsable ?
Transparence, sincérité, cohérence et mesure d’impact. Une communication RSE efficace repose sur des actions concrètes, pas seulement des discours, pour être crédible auprès des parties prenantes.
Qui peut faire du sponsoring RSE ?
Toutes les entreprises : PME, grandes entreprises, startups. Le sponsoring de proximité est particulièrement accessible aux PME pour leur communication locale, tandis que les grandes structures l’intègrent dans leur stratégie RSE globale. L’essentiel est la cohérence avec les valeurs de l’entreprise et son ancrage territorial.
Comment déployer des actions RSE dans mon entreprise ?
Identifiez un club sportif local aligné sur votre territoire, définissez vos objectifs RSE (visibilité, cohésion sociale, image), puis contactez AS Sponsoring dès aujourd’hui pour trouver le bon club et lancer votre première action RSE concrète avec un sponsoring de proximité efficace et mesurable.
